Identidad Gráfica de los Juegos Olímpicos

Abstract

La trascendencia que ha adquirido la celebración cada cuatro años de los Juegos Olímpicos ha superado los límites del deporte como competición. Los ideales olímpicos se han convertido en un modo de vida, en una doctrina que se intenta inculcar a la sociedad mundial, pues los Juegos Olímpicos son uno de los pocos acontecimientos que se extiende a nivel mundial y que no hace discriminación de raza, sexo o religión. Uno de los motivos de la elección de este evento es la movilización social, cultural y económica que se genera a nivel global. Dentro de las actividades de organización, tomamos todo lo que implica la comunicación y promoción a través de la Mascota, uno de los símbolos oficiales olímpicos. En el presente Trabajo Final de Graduación estudiaremos tres generaciones de mascotas olímpicas, Barcelona 1992, Sydney 2000 y Beijing 2008, como signos de comunicación e identidad del país sede del evento. El aporte de este estudio a la disciplina del Diseño Gráfico es indicar cómo un país o sociedad quiere expresar y reflejar, a diferentes públicos, una cierta imagen o algún aspecto cultural o contextual que considera primordial para definir sus características identitarias. Primero se realizó una breve descripción de los símbolos oficiales de las Olimpíadas establecidas como obligatorias por el Comité Olímpico Internacional. Luego, para poder abordar esta temática, realizaremos un cuadro semiótico (Esquema Nº 19 del libro “La lectura de la imagen“ de Lorenzo Vilches) para analizar los personajes desde los tres niveles del signo (semántico, sintáctico y pragmático) y así comprender su carga significativa. Luego describiremos en profundidad estas características para aclarar conceptos específicos y técnicos del Diseño. Al final del trabajo arribaremos a la conclusión, a través de la cual reflejaremos un pensamiento cuidado obtenido luego del análisis de todos los recursos disponibles y a nuestro alcance. Además, encontraremos el Anexo donde comentamos superficialmente las características del resto de las mascotas olímpicas y de esta manera aumentamos nuestras competencias.