Elementos constantes de las aplicaciones del recurso "personaje animado" en la comunicación de productos en avisos comerciales televisivos

Abstract

El personaje animado utilizado en avisos publicitarios televisivos es el objeto de interés de esta investigación, la cual se orienta a descubrir las constantes que subyacen a sus aplicaciones particulares. Se parte de la consideración general del personaje como un recurso de composición, lo cual plantea dos cuestiones que responden a la función del personaje animado: las posibilidades y clausuras de lectura que otorga. Estos dos ejes constituyen el lugar de los dispositivos estables que introduce el personaje en el relato. El trabajo indaga en ellos adoptando una mirada semiótica orientada a decodificar las estrategias de composición y lectura y las estructuras que lo dominan. En este marco, el centro de atención se ubica en la relación del personaje con el producto, como objeto intermedio entre un autormodelo y un lector-modelo del relato publicitario. Aquí se destacan las capacidades y las funciones que cumple el personaje animado en la comunicación de los atributos del producto y en el tipo de vínculo que fija con el consumidor.