Estrategia dirigida de diferenciación en Grupo Ledesma
Date
2021-10
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
El presente Trabajo Final de Graduación se elaboró con el fin de asesorar al directorio del
Grupo Ledesma en la implementación de una estrategia de penetración enfocada en la
diferenciación de los endulzantes naturales que ofrece al público, con el fin de incrementar las
ventas en la unidad de negocio del azúcar.
Por medio de un análisis del contexto, de la industria y de la empresa se pudo determinar
una oportunidad de negocio no explotada en el mercado actual y para abordar dicha oportunidad
se sugirió un plan de acción enfocado en el marteking mix.
Las ganancias obtenidas por el plan de acción recomendado llegan a un total de
$5.818.174.473,76 y se considera, a través del análisis del VAN y TIR, viable.
La propuesta, junto con las conclusiones y recomendaciones profesionales fueron recibidas
por pare del directorio para su posterior desarrollo.
Description
Keywords
Grupo Ledesma, Azúcar, Saludable, Marketing