Estrategias para reposicionarse en el segmento del turismo corporativo en el mercado hotelero

Abstract

En el presente trabajo final de grado se desarrolla un plan de Marketing estratégico, que tiene como finalidad el reposicionamiento en el segmento del turismo corporativo del Hotel Howard Johnson Villa Carlos Paz en la provincia de Córdoba, Argentina. Dicho plan tiene un alcance provincial y busca en el plazo de un año vencer la problemática que afronta el hotel. Se logró detectar el problema a través de un análisis de situación, en el cual se abordó un análisis externo e interno de la empresa y se llegó a un diagnóstico. El objetivo principal es posicionar a la marca como primera alternativa en la mente del consumidor corporativo, para ello se llevaran a cabo diferentes tipos de eventos de determinado índole. Para finalizar se proponen tres planes de acción que buscan aumentar la notoriedad de marca y así elevar la percepción por parte del segmento meta, aprovechando y utilizando las fortalezas de la empresa para lograr una ventaja competitiva.