Destapando Brahma, análisis de los elementos más virales de las publicaciones de Twitter
Date
2023-12
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Abstract
El siguiente trabajo investiga el porqué del fenómeno de viralización en la red
social Twitter de la marca Brahma y las características que comparten los posteos más
virales. El estudio fue de alcance exploratorio, cualitativo y no experimental de tipo
transeccional. A través del análisis sociológico del discurso y la recolección de datos de
forma conveniente, a través de una grilla de análisis de elaboración propia logramos
descubrir y entender las características de las publicaciones más virales. Para el análisis
se seleccionaron los 15 twits con más interacción y se elaboró una grilla de contenido con
las categorías que el marco teórico nos ofreció. Los resultados sugieren que los twits
virales comparten ciertas características como la emocionalidad, contextualidad y el
engagement con el público. La utilización de imágenes y videos también facilitan la
viralización del contenido. Por último, Brahma, utiliza sus redes sociales para bajar a
tierra a la marca y poder tener una conversación más fluida con sus usarios.
DESTACADO
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Description
Keywords
Manuscrito científico, Publicidad, Viralización