Plan de marketing Arabela Casas de campo

Abstract

En el presente Trabajo Final de Grado se desarrolla un plan de marketing estratégico para el período de Agosto 2013 – Agosto 2015, para la empresa “Arabela Casas de Campo”, un complejo turístico de alquiler de cabañas ubicado en la localidad de Villa de Las Rosas, en el Valle de Traslasierra, Provincia de Córdoba, Argentina. Los objetivos corporativos están enfocados en incrementar las ventas de la empresa, logrando rellenar los períodos de baja demanda en los cuales las ventas caen de forma importante. Luego de un exhaustivo análisis externo e interno de la organización, se ha visto que la empresa debe posicionarse en la mente de los consumidores con una propuesta de valor para los segmentos estratégicos que atiende y con una experiencia de marca alineada a la ubicación geográfica en donde se encuentra el complejo. Mediante objetivos, estrategias de marketing y planes de acción concretos se promueve generar resultados económicos para el complejo turístico mediante la aplicación de herramientas aprendidas, logrando destacar a la empresa como una de las opciones turísticas más importantes del Valle de Traslasierra, con estrategias que provean valor a los clientes actuales y potenciales, alineando dichas estrategias con las últimas tendencias del sector y con las nuevas tecnologías de comunicación de gran impacto dentro del turismo.