El impacto del marketing de influencia en las marcas de moda argentinas

Abstract

En un mercado globalizado y extremadamente competitivo, con un consumidor exigente y altamente informado, las estrategias de marketing tradicionales ya no funcionan como antes, de tal manera las marcas están obligadas a repensar e innovar la manera en la que comunican. Frente a un nuevo contexto completamente digitalizado, podemos afirmar que las redes sociales han tomado un papel indiscutible en los canales de comunicación utilizados por las personas y empresas, de la misma manera, el marketing de contenidos y de influencia toman lugar y se posicionan como las estrategias más utilizadas en la actualidad. Con el objetivo de entender estas nuevas tendencias de consumo e innovación en el área de Marketing más precisamente en el sector de la moda argentina del corriente año y comprender el efecto del marketing de influencers y de contenidos dentro de una estrategia digital, se investigó: las principales estrategias de marketing digital utilizadas por las marcas de moda argentinas, los principales influencers que se reconocen en el mercado local y de qué manera estos impactan en la generación de ventas y el incremento de exposición de una marca.