¿Quiénes son los protagonistas en el mundo publicitario? Valoración y atribución de roles a personajes de diferentes etnias en audiovisuales Argentinos de marcas para el embellecimiento del cuerpo

Abstract

En este trabajo se analizó cómo los anuncios publicitarios audiovisuales de marcas para el embellecimiento de la piel y el cabello valoran y representan de forma estereotipada a las diferentes etnias. La investigación fue de alcance exploratorio y enfoque cualitativo. El tipo de estudio fue no experimental, transeccional, la muestra consistió en diez comerciales pautados en Argentina en los últimos cinco años. Los comerciales incluyeron apariciones de personajes de diferentes etnias que interactuaban entre sí. Se llevó a cabo un análisis actitudinal y contextual de personajes interraciales, donde se encontraron patrones en todos los participantes: razas caucásicas extrovertidas y desafiantes, raza negra amigable y compañera, a veces imponentes; y orientales risueños, tímidos, casi inexistentes. Encontramos una cantidad significativa de personajes caucásicos en comparación a las demás razas. No se identificaron aspectos que indiquen de manera explícita xenofobia o racismo pero analizamos indicadores sutiles de diferentes valoraciones hacia las distintas etnias