Reposicionamiento de una marca de productos sustentables

Abstract

El presente trabajo de reporte de caso está orientado a mejorar el posicionamiento de Meraki Sustentable en la mente del consumidor. Para lograrlo, primero se presentará la problemática a tratar, acompañado de antecedentes relacionados para entender mejor el caso. Luego, se analizará la situación del mercado para comprender tanto su contexto externo, comparado con la competencia, como interno, entendiendo sus fortalezas y debilidades. Se expondrán los fundamentos y herramientas base que sustentan el trabajo. Posteriormente con la información recolectada, y como consecuencia del análisis, se planteará el desarrollo de un plan de acción detallado conjunto a los objetivos que se desean cumplir. Como punto final de este reporte de caso, se encontrarán las conclusiones y recomendaciones para la marca.