Turismo y hotelería rural en la Comarca Virch, Península Valdés: análisis y estrategias para su valorización como alternativa sustentable y competitiva

Abstract

En el presente trabajo se propuso analizar la situación del turismo rural y hotelero en la comarca Virch, Península Valdés, en la provincia de Chubut, Argentina, con el propósito de visibilizar su potencial como alternativa de alojamiento sustentable y competitivo frente al turismo tradicional centrado en la fauna marina. A través de un enfoque cualitativo, se relevaron tres establecimientos representativos y se encuestó a turistas que visitaron la región, complementando con un análisis FODA del sector. Los resultados evidenciaron una creciente demanda por experiencias auténticas, culturales y respetuosas del entorno, así como el compromiso de ciertas estancias rurales con prácticas sustentables y agroecológicas. No obstante, se identificaron debilidades relacionadas con la conectividad, la promoción y la profesionalización del servicio. Entre las estrategias propuestas para potenciar este segmento, se destacaron la articulación entre prestadores, la integración del patrimonio cultural en la oferta turística, la formación del capital humano local y el fortalecimiento del posicionamiento digital e internacional. Se concluyó que la hotelería rural, lejos de competir con el turismo de fauna, puede complementarlo, ofreciendo una experiencia integral y transformadora que contribuye al desarrollo territorial equilibrado y sostenible de la comarca.This study aimed to analyze the situation of rural and hotel tourism in the Virch, Península Valdés region, in the province of Chubut, Argentina, with the purpose of highlighting its potential as a sustainable and competitive accommodation alternative to traditional tourism focused on marine wildlife. Using a qualitative approach, three representative establishments were surveyed, and questionnaires were administered to tourists who visited the region, complemented by a SWOT analysis of the sector. The results revealed a growing demand for authentic, cultural, and environmentally respectful experiences, as well as the commitment of certain rural lodgings to sustainable and agroecological practices. However, weaknesses were identified in areas such as connectivity, promotion, and service professionalization. Among the proposed strategies to strengthen this segment, the articulation among service providers, the integration of cultural heritage into the tourism offers, the training of local human capital, and the enhancement of digital and international positioning stood out. It was concluded that rural hospitality, far from competing with wildlife tourism, can complement it, offering a comprehensive and transformative experience that contributes to the balanced and sustainable territorial development of the region.