Construcción del Brand Character en medios gráficos y en el consumidor
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Hoy el consumidor compra más que un producto o un servicio determinado, hoy también compra una imagen, una identidad, una personalidad y hasta una forma de vida.
El Brand Character, entonces, es un elemento clave de diferenciación y posicionamiento. La imagen que forman los consumidores de la marca será lo que determinará su éxito o fracaso.
El Brand Character, incluído en la estrategia de marketing y posicionamiento, es hoy, más que nunca, un factor fundamental en toda campaña de marketing y publicitaria.
La publicidad influye decisivamente en el Brand Character, y esta investigación, analizando la publicidad gráfica y estudiando al consumidor, abordará los procesos correspondientes a su emisión y recepción.
Description
Keywords
Áreas temáticas::PUBLICIDAD, BRAND CHARACTER, CONSUMIDOR, IDENTIDAD, POSICIONAMIENTO, MARKETING, PUBLICIDAD GRÁFICA