Construcción del Brand Character en medios gráficos y en el consumidor

Abstract

Hoy el consumidor compra más que un producto o un servicio determinado, hoy también compra una imagen, una identidad, una personalidad y hasta una forma de vida. El Brand Character, entonces, es un elemento clave de diferenciación y posicionamiento. La imagen que forman los consumidores de la marca será lo que determinará su éxito o fracaso. El Brand Character, incluído en la estrategia de marketing y posicionamiento, es hoy, más que nunca, un factor fundamental en toda campaña de marketing y publicitaria. La publicidad influye decisivamente en el Brand Character, y esta investigación, analizando la publicidad gráfica y estudiando al consumidor, abordará los procesos correspondientes a su emisión y recepción.