Campaña Integral de Marca para Librería Omega

Abstract

El siguiente trabajo final de grado, de la Licenciatura en Publicidad de la Universidad Empresarial Siglo 21, está orientado al desarrollo de una campaña integral de marca para Librería Omega. El mismo, tiene por objetivo posicionar a la empresa en la mente de los habitantes de la ciudad de San Carlos de Bariloche como una marca joven y como la primera opción de compra. Para ello, se comenzó investigando los distintos contextos en donde se encuentra inmersa la empresa, teniendo en cuenta factores sociales, culturales, económicos, tecnológicos y de la misma actividad. Estos estudios permiten conocer la realidad del anunciante y, así, poder elaborar una estrategia acorde a sus necesidades. Las estrategias conllevan a un plan de acción para el periodo comprendido entre enero del 2014 y diciembre del mismo año. El plan utiliza una comunicación integral abordada desde la publicidad, el marketing y las relaciones públicas para satisfacer las necesidades de la empresa, que se corresponden con el objetivo de este estudio, es decir, con el posicionamiento de la misma en el mercado local.