Inteligencia Artificial vs Creación Humana en campañas de publicidad

Abstract

La aplicación de la inteligencia artificial (IA) en la creación publicitaria ha redefinido radicalmente las estrategias de marketing actuales. Este Trabajo Final de Grado busca examinar cómo marcas como Coca-Cola, Heinz y Ahora Discapacidad han adoptado la IA para desarrollar y crear parte de sus campañas publicitarias, abriendo nuevas posibilidades creativas y mejorando el impacto de sus mensajes. A través del análisis de estos casos específicos, se destaca cómo la IA no solo facilita la segmentación precisa del mercado y la adaptación de los mensajes, sino que también favorece la creación publicitaria al asociar la marca con valores y campañas interesantes. El uso estratégico de la IA permite a las marcas no solo comprender mejor los comportamientos y preferencias del consumidor, sino también anticipar y responder de manera ágil a las dinámicas del mercado. Sin embargo, esta transformación no está exenta de desafíos y cuestiones. La revolución tecnológica de estos tiempos, la personalización de los anuncios y la creatividad emergen como temas relevantes. A medida que la IA se integra más profundamente en la publicidad, es importante que los profesionales de esta disciplina mantengan un equilibrio entre la innovación tecnológica y la preservación de la creatividad humana. Este estudio contribuye a la comprensión teórica y práctica de cómo la IA está transformando el panorama publicitario actual, proporcionando un marco de estudio para futuros profesionales del campo de la publicidad y la comunicación estratégica.The application of artificial intelligence (AI) in advertising creation has radically redefined contemporary marketing strategies. This Final Degree Project seeks to examine how brands such as Coca-Cola, Heinz and Ahora Discapacidad have adopted AI to develop and create part of their advertising campaigns, opening new creative possibilities andimproving the impact of their messages. Through the analysis of these specific cases, it is highlighted how AI not only facilitates precise market segmentation and the adaptation of messages, but also favors advertising creation by associating the brand with interesting values and campaigns. The strategic use of AI allows brands to not only better understand consumer behaviors and preferences, but also anticipate and respond agilely to market dynamics. However, this transformation is not without challenges and issues. The technological revolution of these times, the personalization of advertisements and creativity emerge as relevant topics. As AI becomes more deeply integrated into advertising, it is important for AI professionals to maintain a balance between technological innovation and the preservation of human creativity. This study contributes to the theoretical and practical understanding of how AI is transforming the current advertising landscape, providing a study framework for future professionals in the field of advertising and strategic communication.