TikTok, una herramienta de comunicación digital para campañas electorales

Abstract

TikTok generó un impacto significativo en la forma en que las personas se comunican en la actualidad, principalmente en el público adolescente. En términos de usuarios alcanzados y descargas efectuadas, la importancia de TikTok en el mundo de las redes sociales es destacable y se ha posicionado como una herramienta de comunicación ideal para compartir, interactuar y crear diversos tipos de contenido, incluso en el ámbito de la política. Este trabajo destaca tanto la relevancia de esta plataforma como su rol clave en el desarrollo de campañas electorales y la comunicación institucional de este ámbito. Algunas cuentas utilizadas por políticos e instituciones gubernamentales en Argentina entre octubre de 2022 y abril de 2023, fueron seleccionadas para describir y analizar las tácticas más relevantes. Del análisis obtenido, surge la propuesta de aprovechar el uso de TikTok para llegar al público joven, demostrando a lo largo de la investigación, cómo la comunicación política -en su forma y contenido- se beneficia con las reglas de esta red social, donde prevalece la interacción con los usuarios.

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