Los niños como influenciadores en las decisiones de compra

Abstract

El presente trabajo se realizó a fin de analizar y comprender como el uso incremental de las plataformas digitales, el entorno tecnológico y el marketing infantil en los niños influye en la toma de decisiones de los padres e interviene en las compras familiares, por consiguiente, en dicho trabajo de investigación se realizará un estudio sobre la influencia de los niños en sus progenitores al momento de ejercer una compra, planteando conceptos propios del entorno tecnológico y social en los que los menores adquieren su comportamiento por medio de influenciadores o generadores de contenido y agentes de socialización. Para dicha investigación se efectuó una investigación mixta, de tipo cualitativa y cuantitativa, en donde se compilaron datos por medio de un cuestionario a 420 padres de niños de 2 a 11 años, ubicados en las principales urbes de la provincia de Córdoba. Mientras que, por otro lado, se realizó entrevistas a 5 padres de niños menores a 11 años, que hayan realizado compras de juegos y/o juguetes en los últimos 12 meses por canales digitales. Es importante mencionar que en la medida en que se fueron obteniendo los resultados y avanzó la investigación, se pudo llegar a la interpretación de que, en su mayoría, los menores ejercen un alto e importante nivel de influencia sobre sus padres a la hora de la compra de un juego y/o juguete observado previamente en las plataformas audiovisuales favoritas de los mismos, como lo es YouTube, que si bien son pocos aquellos quienes establecen limites ante dichas demandas, en promedio la mayoría de los padres afirman satisfacer el deseo de los niños al momento de la compra. En conclusión, a continuación, se encontrará un análisis objetivo de la influencia y el poder de persuasión de los menores hacia sus padres, y como el entorno digital impacta e interviene en los hábitos de consumo de los más pequeños originando la demanda de juegos y/o juguetes.