Ofelia Fernández: la viralización del discurso político

Abstract

En este trabajo desarrollamos una investigación para conocer los recursos publicitarios y discursivos que utiliza la legisladora Ofelia Fernández en su cuenta de Twitter y su relación con los niveles de viralización que obtiene en esta red social. El estudio fue de carácter exploratorio, con enfoque cualitativo, y con un diseño no experimental transaccional. Utilizando una grilla, recopilamos las doce publicaciones más compartidas durante los seis meses anteriores al comienzo de la investigación. Analizamos el contenido en profundidad, considerando factores relativos a las teorías del marketing político, marketing de contenidos, estrategias de redacción y análisis. Además, analizamos las formas de interacción con otras figuras políticas y pertenecientes a la prensa, y cómo estas se vinculan con la viralización de ese contenido. Los resultados revelaron un equilibrio entre contenido narrativo y descriptivo pero atravesado siempre por el valor emocional. Encontramos presencia de rasgos personales y una incitación a la polémica propia de la retórica clásica de la comunicación política. Además encontramos un marcado tono irónico y la presencia de figuras retóricas para lograr un discurso persuasivo. Entre las conclusiones destacan que las redes sociales pueden ayudar a construir la personalización de la figura política pero deben estar incluidas en un plan de comunicación para que la construcción pueda plantearse a largo plazo.

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