Los influencers de Instagram y su aporte en las motivaciones de compra de los consumidores de latinoamérica

Abstract

En el último tiempo el uso de las redes sociales ha incrementado en todo el mundo. Los usuarios de latinoamérica están más conectados que nunca y pasan mayor tiempo en pantalla que en el resto de los continentes. Este incremento ha resultado en que cada vez haya más creadores de contenido en Instagram con comunidades de cientos de miles o incluso millones de seguidores y que se conocen como influencers. Para las empresas se ha vuelto una necesidad tener una buena presencia en Instagram, invirtiendo sumas millonarias en campañas de marketing digital y colaboraciones pagas con influencers para impulsar las ventas y posicionar productos y servicios. Es por ello que este trabajo se centró, puntualmente, en analizar el impacto de los influencers de instagram en los patrones de consumo de los consumidores de Latinoamerica. De la mano de Marketing Ingenioso (@marketingenioso) la comunidad de marketing en Instagram más grande de habla hispana, se llevó a cabo una investigación donde se analizaron datos de 4200 usuarios de Instagram de latinoamérica. Se encontró que el 45,5% de los usuarios admite pasar entre 2 y 3 horas por día en Instagram y 80% de los encuestados usuarios descubre nuevos productos y servicios por Instagram.