Marca Empleadora y desarrollo de la responsabilidad rocial empresaria en empresas familiares

Abstract

El presente manuscrito científico analizó la propuesta de valor al empleado que brindan las empresas familiares de la zona de Traslasierra, provincia de Córdoba, a sus colaboradores, basándose en el desarrollo de objetivos y políticas propias de la responsabilidad social empresaria, como aporte al posicionamiento de la marca empleadora de las organizaciones estudiadas. La investigación se sustentó en un alcance de tipo exploratorio y descriptivo, cuyos métodos utilizados se basaron en un enfoque mixto, con un abordaje cualitativo por medio de una entrevista semi-estructurada destinada al nivel gerencial de las empresas y una indagación cuantitativa a través de una encuesta, aplicada a los trabajadores de las mencionadas organizaciones. Los resultados que arrojó el estudio demuestran que las compañías analizadas tienen una marca empleadora promedio de 6 puntos, en tanto que las propuestas de valor al empleado se condicen en ciertos aspectos con las preferencias más valorados por los colaboradores, principalmente de la generación Z; además se comprueba la demanda por parte de los trabajadores de pertenecer a una organización con responsabilidad social, en concordancia con el compromiso social y territorial que manifiestan las empresas familiares. Finalmente se concluye que, si bien la marca empleadora no es gestionada estratégicamente, se desarrollan propuestas de valor destinadas a atraer, retener y fidelizar al mejor capital humano del mercado laboral; asimismo las empresas analizadas tienen en cuenta los intereses de los principales stakeholders y la sociedad en general, en virtud de la responsabilidad como organización a nivel social, económico y ambiental.

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