Posicionamiento sustentable como tendencia comercial y demanda social

Abstract

El presente reporte de caso está orientado al posicionamiento de la empresa Meraki sustentable S.A., empresa dedicada a la comercialización de productos sustentables. En este trabajo se analiza el entorno tanto interno como externo. La empresa cuenta con una situación favorable a ser la líder y pionera en la comercialización del producto cepillos de dientes de bambú en Argentina, a su vez cuenta con una cartera de productos diversificada, lo que genera competencia directa con múltiples empresas pequeñas y medianas. Algunas de las grandes empresas de cuidado bucal que cuentan con múltiples años de experiencia también integraron productos sustentables a sus carteras de productos, esto es relevante porque las mismas ya cuentan con una cadena de valor bien definida. Este reporte de caso tomó en cuenta los conceptos de posicionamiento, marca y valor de marca desarrollados en el marco teórico con el fin de presentar un plan de implementación acorde a las necesidades de la empresa.