Planificación Estratégica orientada a reforzar la rentabilidad

Abstract

El presente trabajo tiene por fin solucionar el problema de la baja rentabilidad y cierres temporales en la unidad de Negocio Papel del Grupo LEDESMA. A los fines de presentar una solución, se ha analizado y presentado una propuesta sustentada en los principios de planificación estratégica, con el objetivo de aumentar las ganancias en esta unidad de negocio. Esta planificación se ha basado en la variación de las estrategias comunicacionales, lo que se pretende es que las campañas de publicidad y marketing sean orientadas desde los canales digitales, y así conseguir un fuerte posicionamiento de la empresa en los medios no tradicionales de comunicación (Google Ads, Facebook Ads, Instagram, Twitter, etc.), reemplazando, en parte, el uso de los medios masivos tradicionales (TV, radio, periódicos y revistas, etc.). A lo largo del trabajo se demostrará el cumplimiento del objetivo general planteado, como así también de los específicos, logrando un incremento en los volúmenes de ventas y por consiguiente un creciente aumento en la rentabilidad de la unidad de negocio, con una mínima inversión, la cual se recuperará rápidamente.