Desarrollo de mercado en contextos adversos a través de la administración de las UEN y posicionamiento de marca en una plaza en crecimiento. Hotel Howard Johnson (Villa Carlos Paz)

Abstract

El presente Trabajo Final de Grado se basa en un Reporte de Caso de la empresa Hotel Howard Johnson Villa Carlos Paz, cuya problemática analizada es la Planificación Estratégica para lograr aumentar la rentabilidad a través de la correcta gestión de la UEN (Unidad Estratégica de Negocios). Se exponen distintas herramientas diagnosticas a fin de analizar un entorno turbulento producto de la inestabilidad económica que presenta la República Argentina, signada por la inflación, los cambios políticos y la devaluación de la moneda local. A través de este trabajo se busca minimizar estos efectos negativos gestionando un nuevo nicho de mercado que es el del turismo corporativo y de eventos.