Identificación y análisis de elementos claves en las publicaciones con más interacción de la cuenta de Instagram TycSports en los últimos 6 meses

Abstract

El objetivo de esta investigación es comprender y analizar los distintos elementos claves de comunicación utilizados en las publicaciones con más interacción de la cuenta de instagram de TycSports. Se cumplieron los objetivos específicos que se proponían al empezar, identificar los elementos más comunes, detectar los elementos destacados y analizar cómo estos elementos interfieren en las publicaciones con más interacción. Se realizó una investigación de alcance exploratorio, haciendo hincapié en cuáles son los factores que predominaron y hacen que se genere la viralización en cada publicación, para comprender estos fenómenos se llevo a cabo un análisis de contenido de cada publicación. El enfoque fue cualitativo y el diseño de esta investigación fue no experimental de tipo transeccional. Se tomaron en cuenta los conceptos de marketing de contenido, viralización de redes y engagement a lo largo de la investigación. En cuanto a los resultados, se utilizaron categorías como balance de contenido, temática de las conversaciones e indicadores de elementos que favorecen la difusión del contenido, que permitieron identificar los diferentes contenidos en las publicaciones con más interacción, como así también, el tipo de conversación que mantenía la cuenta de TycSports con la audiencia. Se pudo llegar a la conclusión de que elementos como imágenes, hashtags, comentarios, videos en lo que compartan sentimientos positivos y empáticos relacionados con la marca, así como también el uso del marketing digital, los mismos son determinantes para la viralización de una publicación en Instagram.