Representación de género y pareja en los discursos publicitarios audiovisuales del Banco Galicia entre 2010 y 2020.

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo explorar el discurso publicitario en la última década teniendo en cuenta cómo son representados el universo de género y la concepción de la pareja. Por medio del análisis sociológico del discurso se buscó comprender los roles de género dentro de una pareja, la presencia de estereotipos, las interacciones entre los participantes y el uso de la marca sobre estas variables. Para este análisis se tomó como objeto de estudio la pareja del Banco Galicia, Marcos y Claudia, para interpretar la visión de la marca sobre estos participantes al momento de incluirlos en sus publicidades y comprender las implicaciones de su propia producción discursiva. Como metodología de estudio para afrontar este análisis se optó por el enfoque cualitativo de los mensajes, utilizando una grilla de análisis. Se abordaron distintos casos a analizar con una mirada feminista para explorar la temática. A través de las variables utilizadas en el análisis, se ha observado que, en las publicidades seleccionadas hubo un cambio progresivo en la representación de estereotipos utilizados por la marca como en su discurso a lo largo del tiempo, se hizo hincapié en el año 2015 como un factor de quiebre en la percepción de la mujer y sus estereotipos en los discursos publicitarios, un reflejo de los cambios sociales y la lucha feminista, donde año a año el rol de la mujer en las publicidades era más protagónico y respondía menos a los estereotipos negativos.