Dragqueenismo en pantalla. Representación de las Drag Queens en el discurso publicitario audiovisual de la última década

Abstract

El presente estudio desarrolló las representaciones sociales referidas a las Drag Queen en el discurso publicitario audiovisual a nivel internacional, en un periodo que abarcó desde el 2009 hasta el 2019. Era fundamental constituir un marco teórico que incluyera las teorías Queer tanto como un recorrido histórico para comprender el punto de partida y conceptos claves del fenómeno Drag. Se abarcó también el discurso publicitario desde una óptica sociocultural como una institución creadora de esquemas y símbolos normalizadores, que a su vez es un reflejo de aquello que sucede en un determinado contexto y espacio temporal. De esta manera se forjó una base sólida para comprender y poder responder el interrogante que funcionó como columna vertebral de dicha investigación, es decir, el cómo se presentan las características de la identidad Drag y su relación con el contexto actual. Para lograr esta causa se empleó un alcance exploratorio que comprendió el enfoque cualitativo de manera no experimental. El trabajo pretendió lograr un acercamiento inicial de esta temática, al no haber mucho material de estudio e información anterior a este con respecto a una mirada publicitaria y así ofrecer la posibilidad de seguir siendo abordado en futuras investigaciones explorando otras cuestiones del tema presentado. Se concluyó que hay que cuidar la manera en la que se presenta este fenómeno ya que podría entrar en contradicción distintos roles o características del mismo generando una imagen diferente a la deseada.