Como posicionarse en el mercado hotelero por medio de la sustentabilidad

Abstract

El presente plan de marketing plantea obtener el mejor posicionamiento del hotel Howard Johnson Carlos Paz, partiendo de la idea fuerza de un hotel sustentable de la mano con la evolución social actual, la que se inclina hacia el consumo responsable de recursos y la vida saludable. Este documento plantea la necesidad de mostrar cómo se puede lograr destacarse respecto a la competencia por medio de un atributo diferente, lográndose un posicionamiento único, y logrando una ventaja competitiva la cual se puede sostener en el tiempo debido a la dificultad que tiene un hotel convencional en migrar hacia un hotel sustentable, sin tener en cuenta además que el Howard Jonhson desde sus cimientos fue pensado como sustentable, por lo que esa ventaja diferencial se convierte en una herramienta mas poderosa para lograr el posicionamiento deseado. La tendencia hacia el consumo responsable se encuentra en concordancia con los análisis realizados, los que son relevantes para tener como antecedentes que el posicionamiento mejora cuando el servicio cumple con mínimos requisitos de sustentabilidad. Por ello, si se explota al máximo este atributo, el hotel será muy valorado y reconocido por los consumidores.