La representación del estereotipo de belleza en publicidades audiovisuales de la marca Dove, a partir del año 2010 hasta el año 2020

Abstract

La presente investigación se desarrolló con el objetivo de explorar y comprender el discurso publicitario audiovisual de la marca Dove en la última década y la manera en que en él son representados los cuerpos como parte o no del estereotipo de belleza. A través del concepto de estereotipo de belleza, se buscó identificar y describir los diferentes cuerpos mostrados en los anuncios. Por último, se compararon entre sí estas representaciones a lo largo de la década estudiada y así, ver si hubo grandes cambios en ellas. En cuanto a la metodología empleada, se realizó una investigación de tipo exploratoria de enfoque cualitativo, basada en la observación y no experimental. Se analizaron un total de quince anuncios audiovisuales, pertenecientes al medio televisivo puntualmente, mediante un proceso de selección no probabilístico intencional. Las principales conclusiones halladas luego del análisis llevaron a comprender el concepto de “Belleza real” tanto a comienzos de la década como en la actualidad, ver cómo fueron cambiando los cuerpos mostrados en los anuncios, y entender estos procesos de cambio.