Evolución de los estereotipos de belleza femenina en las publicidades audiovisuales de Natura

Abstract

Este trabajo de investigación se propuso analizar la evolución de los estereotipos de belleza femenina en las publicidades audiovisuales de cosméticos de la marca Natura, durante los años 2011 a 2019, en Argentina. Se investigaron aspectos relacionados con la caracterización del cuerpo femenino, sus rasgos físicos y corporales, y el rol de la mujer a través de diferentes anuncios audiovisuales. Se analizó, además, qué es un estereotipo, qué abarca la belleza para diferentes autores y cuáles son los distintos papeles que cumple la mujer en la publicidad. La investigación fue de alcance exploratorio, se utilizó un enfoque cualitativo y el diseño metodológico elegido fue no experimental – longitudinal. Se usó una muestra conformada por 10 publicidades audiovisuales y la selección de los participantes se realizó mediante un muestreo no probabilístico – intencional. La técnica de análisis de datos empleada fue el análisis sociológico del discurso en sus niveles textual, contextual e interpretativo. Durante los años 2011 al 2014, la evolución de estereotipos de belleza no se generó, ya que las mujeres que estaban en los anuncios de la marca Natura eran “perfectas”, estaban conformes con su cuerpo delgado, piernas kilométricas y con sus medidas 90- 60-90. En cambio, a partir del año 2015, la marca Natura tuvo un cambio importante de los estereotipos de belleza femenina ya que comienzan a mostrarse mujeres como sí mismas, tal cual son, con sus imperfecciones, sin pudor por sus arrugas, pozos, estrías y acné; cuerpos de diferentes contexturas, distintas teces y edades.