Lineamientos para la construcción de mensajes publicitarios de marcas de indumentaria argentinas en Instagram

Abstract

El presente trabajo se realizó bajo la finalidad de proponer lineamientos para la construcción de mensajes publicitarios de marcas de indumentaria en Instagram debido a la falta de información necesaria y accesible sobre el tema. En esta investigación se analizaron y compararon, tanto morfológica como semánticamente, las principales características de los mensajes que comunican las marcas de indumentaria argentina a través de publicaciones en sus redes sociales. Su desarrollo fue de alcance descriptivo, se realizó un análisis cualitativo de los datos obtenidos mediante una ficha de observación no participante, utilizando como muestras intencionales no probabilísticas, cinco (5) piezas de las campañas publicitarias de temporada otoño-invierno 2020, publicados en las cuentas de Instagram respectivas a cada marca. Los resultados recabados desembocaron en importantes aportes para el objetivo de la investigación obteniéndose de los mismos catorce (14) lineamientos. De esta manera, el manuscrito buscó representar un antecedente para futuras investigaciones relacionadas a esta temática y, a su vez, brindar información útil para la construcción de mensajes publicitarios sobre moda en redes sociales.