Estrategias de posicionamiento de marca para hotel en las sierras de Córdoba en el segmento empresarial

Abstract

El presente trabajo de investigación plantea la propuesta y aplicación de un plan de comunicación integral de Marketing para el hotel Howard Johnson de Villa Carlos Paz, para poder ubicarse como primera opción en la mente del sector empresario de la Provincia de Córdoba. Para lograr este objetivo se realizó un diagnóstico actual de la empresa a través de fuentes primarias y secundarias describiendo el macro entorno, el micro entorno y el análisis interno. En relación al marco teórico se mencionan los principales autores que han acuñado el concepto de posicionamiento, y sus principales ideas. En cuanto al diagnóstico y discusión, se ha evidenciado la falta de posicionamiento del HJVCP en el sector empresario, y se ha podido respaldar con antecedentes teóricos y empíricos, llegando a una discusión del porqué de la importancia de dicho plan. Se llega a la conclusión de que luego de la implementación de dicho plan, el HJVCP pueda ubicarse como primera opción del mercado objetivo.