Kevin Hart: viralización y creación de contenidos para una marca personal

Abstract

En el siguiente trabajo se buscó comprender qué aspectos de las publicaciones de la red social Facebook del comediante Kevin Hart favorecen su apropiación y difusión por parte de su público objetivo. El estudio fue de alcance exploratorio, de diseño no experimental de tipo transeccional. Se tomó como muestra las veinte publicaciones más compartidas durante los treinta días anteriores a la investigación. Se empleó como instrumento una grilla configurada ad hoc en torno a categorías y unidades de análisis. Los resultados reflejaron que la publicación más compartida fue un video cómico con el cual Hart se sintió identificado. En el balance de contenido priman los elementos promocionales. Con una predominancia de lo visual sobre lo escrito, con aspectos emocionales, integradores e identificadores. Se observó que el contenido de las publicaciones reunía diferentes elementos que contribuían a la credibilidad del mensaje, contribuyendo de esta manera a que estas sean compartidas y difundas por el público.