Gestión de la comunicación externa. Caso: posicionamiento institucional de Bayer Argentina. El desafío ante la adquisición de Monsanto.

Abstract

El presente Trabajo Final de Graduación de la Licenciatura en Relaciones Públicas e Institucionales, tiene como eje central la gestión de la comunicación externa de la organización Bayer Argentina, específicamente de su negocio Crop Science. Inicialmente se presentará información relacionada a la organización y su entorno, para luego continuar con la etapa diagnóstica, donde se realizaron las investigaciones necesarias y el procesamiento de datos cuantitativos y cualitativos, para su detallado análisis. Finalizado el mismo y expuestas las cuestiones a intervenir, seguirá un plan de Relaciones Públicas e Institucionales, en el cual se persiguió el objetivo de fortalecer la comunicación y vínculos de Bayer Argentina con sus públicos de interés.