La orden de la Merced: el desafío de comunicar su proyecto "Tu libertad no tiene precio" a un público que no comparte sus creencias y/o prácticas religiosas

Abstract

Tu libertad no tiene precio es un curso virtual gratuito para la prevención de trata de personas, organizado por la Orden de la Merced (congregación católica). Se presenta el desafío que enfrenta el anunciante a la hora de captar un sector de su público objetivo que no comparte, necesariamente, sus creencias y prácticas religiosas. Por este motivo se desarrolla un análisis de la categoría, el público y la marca, así como de la comunicación de otras entidades religiosas que comunican a un público general. Finalmente se propone una intervención desde la disciplina publicitaria para alcanzar el objetivo propuesto.