Más allá de las fronteras. Dimensiones culturales y comunicación intercultural en el marco de la gestión de las Relaciones Públicas Globales

Abstract

Frente al surgimiento, desarrollo y crecimiento de una sociedad global, donde las integraciones económicas, sociales, políticas y culturales son notables; es necesario comprender a la comunicación intercultural como pilar del entendimiento entre diferentes culturas. Las Relaciones Públicas Globales, como disciplina de gestión, deben conocer las dimensiones culturales a la hora de desarrollar ciertas estrategias. En el presente trabajo se analizan países con dimensiones similares, comparándolos con otros países de diferentes clústeres. Se lleva a cabo un análisis documental del estudio de Hofstede (2005) y de datos específicos de los contextos nacionales. Además, un análisis de contenido sobre los sitios web oficiales de los países seleccionados. Finalmente, se llegó a la conclusión que el perfil cultural y el perfil nacional se encuentran presentes en los sitios web, por ende es necesaria su compresión para una correcta gestión de la comunicación intercultural.