Desarrollo de una Estrategia de Merchandising para Sporting

Abstract

El presente trabajo final de graduación tiene como propósito el diseño de una campaña publicitaria como parte de un plan de merchandising. La empresa que se ha tomado como objeto de estudio es Sporting, negocio de indumentaria deportiva multimarca, ropa informal y calzado. Con la estrategia a presentar se pretende que Sporting se convierta en líder de su actividad, mejorando su imagen y ordenando la comunicación en el tiempo, además de optimizar la inversión que la empresa viene haciendo en publicidad para generar un mejor resultado en imagen así como el logro de un posicionamiento diferencial del negocio con respecto a sus competidores. El trabajo se estructura en dos etapas claramente definidas, una es de investigación y la otra de intervención. En un principio se presentará a la firma Sporting y luego se expondrá el marco teórico, institucional y metodológico que servirá de guía para el desarrollo del trabajo. A partir de los lineamientos teóricos, se estudiarán los aspectos más relevantes de la empresa, su público objetivo, la competencia y el mercado en el cual esta se inserta, a través de distintas herramientas que ofrece la metodología de investigación. Se enumeraran y se clasificarán las técnicas de recolección de datos, el análisis de la competencia y las conclusiones de la investigación. Esto servirá de base para luego arribar al desarrollo de una estrategia de imagen y de posicionamiento de Sporting como líder del mercado de San Fernando del Valle de Catamarca.