Efectos de sentido en la comunición publicitaria de automóviles: entre la gramática de producción y recepción

Abstract

Este trabajo de investigación tiene como objetivo averiguar cuáles son los efectos de sentido que se dan en el proceso de producción y recepción en la comunicación publicitaria del rubro automóviles. A partir del análisis cualitativo de siete piezas audiovisuales, se intenta indagar sobre las intensiones discursivas de los de elementos icónicos y lingüísticos presentes en los avisos seleccionados. En una segunda etapa y mediante la técnica de la entrevista en profundidad, se identifican usos y significaciones ligados al automóvil y se establecen valores asociados a cada marca. En una instancia final, se analizan los posibles efectos de sentido que se promueven desde la gramática de recepción de los spots publicitarios.