Plan de marketing. Caso: El dormilón

Abstract

En el presente Trabajo Final de Graduación se desarrolla un plan de marketing estratégico para El Dormilón, una colchonería situada en la ciudad de Villa Carlos Paz que tiene como objetivo corporativo aumentar sus ventas. Luego de un diagnóstico de situación de la empresa, obtenido tras un profundo análisis interno y externo, se concluye que el inconveniente más grande que se enfrenta la firma hoy en día es que no se diferencia de su competencia. Teniendo en cuenta que la empresa está situada en un mercado en crecimiento y con una alta rivalidad competitiva, se propone lograr una mayor diferenciación y mejor posición competitiva, así aumentando su volumen de ventas. Esto se logrará a través de diversos programas de acción que proponen desde la introducción de nuevos productos innovadores, como los ecológicamente amigables, hasta el ofrecimiento de nuevos servicios innovadores, como el registro de Baby Showers.