Campaña de posicionamiento institucional para LezamaPC insumos informáticos

Abstract

La producción de insumos informáticos a nivel mundial, está liderada por una pequeña cantidad de firmas internacionales que proveen de sus productos a todo el planeta. A la vez, Córdoba sólo importa una mínima porción de lo producido en el mundo. Esto significa que no existe prácticamente ninguna diferencia entre lo que pueda ofrecer un distribuidor de insumos informáticos cordobés de otro, siempre y cuando nos refiramos exclusivamente a los productos ofertados. Es aquí cuando la comunicación debe entrar en acción, para potenciar ventajas competitivas, generando en la mente del público una imagen de marca que transmita los valores encarnados por la empresa y a la vez, que dichos valores se correspondan con aquellos que el consumidor desea de un distribuidor de Insumos informáticos. El Trabajo Final de Graduación que se presenta a continuación, tiene como temática el posicionamiento de marca de LezamaPC, un proveedor de insumos y artículos informáticos de la ciudad d Córdoba. LezamaPC abrió sus puertas hace apenas 3 años, es una empresa que se encuentra en plena expansión pero que jamás ha desarrollado acciones de comunicación que le permitan diferenciarse de la competencia o dar a conocer sus productos más allá de sus puertas. Este Trabajo se puede dividir en dos grandes etapas: en la primera, realizaremos una labor de investigación, donde se presentará a la organización, detallando su historia, ubicación, recursos humanos, productos que comercializa, descripción de sus públicos (internos y externos) competidores y demás información relevante que nos sirva para comprender la realidad de nuestro cliente. En esta primera etapa también desarrollaremos un marco teórico, en el cual nos remitiremos a las bases teóricas que nos permitirán entender los conceptos fundamentales que enmarcan nuestro Trabajo Final de Graduación. Por último, en esta primera etapa desarrollaremos el marco metodológico, el cual nos permitirá llevar a cabo la investigación y recolección de datos necesaria para sustentar la segunda etapa de este Trabajo. La segunda etapa de este Trabajo Final de Graduación consiste en la elaboración de un plan de acción para lograr el posicionamiento deseado por la marca.