Campaña de comunicación integral: para aumentar la cartera de anunciantes del suplemento Motoguía
View/
Abstract
RESUMEN
El
presente
Trabajo
de
Aplicación
Profesional
ha
tenido
el
propósito
de
analizar
y
diagnosticar
la
realidad
comunicacional
del
suplemento
gráfico
Motoguía,
Motocicletas
y
Afines,
con
el
objetivo
de
lograr
el
desarrollo
de
una
estrategia
de
publicidad
acorde
a
sus
necesidades.
Una
vez
examinada
la
situación
comunicacional
del
cliente
se
identificó
que
el
principal
problema
que
afectaba
al
producto
era
una
constante
disminución
en
su
cartera
de
anunciantes,
elemento
vital
para
el
desarrollo
del
mismo.
Así
se
postuló
como
principal
objetivo
crear
una
campaña
de
comunicación
integral
capaz
de
revertir
esta
situación.
A
tal
fin
se
desarrollaron
ideas
creativas
aplicadas
a
distintos
medios
de
comunicación,
seleccionados
en
función
de
los
públicos
objetivos
de
Motoguía.
ABSTRACT
The
aim
of
the
present
Professional
Application
Work
was
to
analyse
and
diagnose
the
communicational
reality
of
the
graphic
supplement
Motoguía,
Motocicletas
y
Afines,
in
order
to
develop
an
advertising
strategy
that
suits
their
needs.
Once
the
client's
communicational
situation
had
been
assessed,
it
came
clear
that
the
main
problem
experienced
by
the
product
was
the
constant
decrease
in
its
portfolio
of
announcers,
which
is
a
vital
element
for
its
development.
For
this
reason
was
proponed
the
creation
of
a
comprehensive
communication
campaign
able
to
revert
this
situation.
With
that
in
mind,
creative
ideas
applied
to
different
communication
media
were
developed,
selected
according
to
Motoguía's
public
objectives.