Plan estratégico de citymarketing para Comodoro Rivadavia

Abstract

En el presente Plan de Marketing se selecciona un destino turístico como punto de estudio. Se realiza un Plan Estratégico aplicando el concepto de Citymarketing, en el cual se toma a Comodoro Rivadavia, Chubut, como materia de análisis. La falta de planificación turística de la localidad, sumada a otras carencias en la actividad, así como la importancia actual de buscar alternativas a la generación de ingresos para la ciudad, son algunas de las razones que explican la necesidad de llevar a cabo el presente trabajo, atendiendo, asimismo, al constante crecimiento del turismo a nivel mundial y nacional. Se propone, como punto de partida, sentar las bases para un futuro posicionamiento, basado en los conceptos de Principal Centro Turístico y de Servicios de la Región, apuntando tanto al turismo de ocio, como al de reuniones, en el mediano y largo plazo. Para esto, luego de un minucioso análisis de los recursos propios de la ciudad y de su realidad externa, se plantean acciones tendientes a la formación y concientización de los diferentes públicos de Comodoro Rivadavia; al desarrollo de infraestructura y servicios tanto de los atractivos turísticos, como del sector hotelero y gastronómico, y lo que respecta al esparcimiento y embellecimiento de la ciudad en general; y la promoción y comunicación del destino en el país y en el extranjero.