Posicionamiento institucional de Frikyto como referente en la venta de agua envasada

Abstract

El presente trabajo final de graduación de la Licenciatura en Relaciones Públicas e Institucionales consiste en el desarrollo y la aplicación de un plan de comunicación para la empresa Frikyto, una Pyme que se dedica a la producción y comercialización de hielo en barras y cilindros y al envasado de agua de mesa. Este trabajo tiene como objetivo fortalecer el posicionamiento de Frikyto como referente en la venta de agua envasada en las grandes cadenas de supermercado de la Ciudad de Córdoba. En pos de la consecución del mencionado objetivo se ha desarrollado una metodología que permite analizar la posición actual que ocupa Frikyto en la mente de su público objetivo, realizar un estudio de las características del mismo, como así también evaluar la demanda comunicacional y los hábitos de información que poseen los referentes de los supermercados. Obteniéndose la información relevante para determinar el diagnóstico que resultará de importancia para el desarrollo del plan de intervención profesional. El desarrollo del plan de comunicación contempla una estrategia de posicionamiento institucional basada en la optimización de los canales de comunicación externa y el fortalecimiento de vínculos institucionales entre la organización y su público a través del diseño e implementación de herramientas de comunicación novedosas y originales.