Transmisión de valores e imágenes proyectadas de las marcas de ropa deportiva en Argentina

Abstract

El objetivo general de este trabajo fue analizar como construyen su imagen las marcas de ropa deportiva basándose en los valores expuestos, a través de su comunicación publicitaria, en la Argentina. El enfoque del trabajo desarrollado fue exploratorio, y se aplicó la técnica de análisis de contenido para ahondar en el estudio de las características de los anuncios que conformaron el corpus de análisis. Se logró observar que las marcas comunican valores que se encuadran prácticamente en el mismo esquema pero cada una de ellas utilizaron distintas estrategias y personajes para imponer una imagen asociada al éxito (objeto deseado), Adidas utilizó en los tres comerciales a Lionel Messi, Nike a Cristiano Ronaldo y otros jugadores famosos pertenecientes a la marca y Topper eligió un camino más creativo para equiparar, con respecto a las dos marcas anteriores, la falta de personajes famosos asociados a la firma.