(Universidad Siglo 21, 2018-12) Ferraro, Franco Alejandro
El presente artículo es producto de un proyecto de investigación que se desarrolla en el
ámbito de la publicidad. Se partió desde una perspectiva teórica que define al branded
content y a las narrativas transmedia como conceptos que provienen de entornos
diferentes, pero que pueden utilizarse de manera complementaria. Para esto, se estudió
una campaña publicitaria de Coca-Cola, iniciada en 2006 tras un spot televisivo llamado
La Fábrica de la Felicidad, y se mostró cómo las marcas pueden potenciar sus
contenidos y generar engagement en los consumidores, a través del uso estratégico de
las narrativas transmedia.