Plan de Marketing para el Reposicionamiento de Meraki Sustentable: Reforzando su Presencia Digital

Abstract

En este trabajo final de grado se presenta un reporte de caso el cual desarrolla un plan de marketing para el reposicionamiento para reforzar la presencia digital de Meraki Sustentable, una empresa argentina dedicada a productos de higiene sustentables.

Con el objetivo de mejorar el posicionamiento de la marca en un mercado cada vez más competitivo, se realizó un análisis de variables tanto internas como externas que afectan su crecimiento y visibilidad. Entre los principales problemas identificados, se encuentran la baja visibilidad en motores de búsqueda y un posicionamiento limitado ante consumidores menos conscientes con respecto a lo sustentable.

El plan de acción que se propone se encuentra compuesto por tres programas enfocados en el posicionamiento en línea y la percepción del público.

This final thesis presents a strategic marketing plan for the repositioning and reinforcement of the digital presence of Meraki Sustentable, an Argentine company specializing in sustainable hygiene products, notably bamboo toothbrushes.

The goal is to improve the brand’s positioning in an increasingly competitive market. An analysis of both internal and external factors affecting its growth and visibility was conducted. Among the main issues identified are low search engine visibility and limited positioning towards consumers with lower sustainability awareness.

The implementation plan features three programs focused on improving online positioning and public perception.