Los influencers y el crecimiento De las marcas en los medios digitales
dc.contributor.advisor | Romero, Javier | |
dc.contributor.author | Nigatake, Sayuri | |
dc.date.accessioned | 2022-06-03T15:06:47Z | |
dc.date.available | 2022-06-03T15:06:47Z | |
dc.date.issued | 2021-12 | |
dc.description.abstract | El presente trabajo de investigación tiene por finalidad descubrir cuál es el impacto de los influencers en la decisión de compra de los usuarios de redes sociales, en especial, de Instagram y Facebook. Actualmente hay que considerar la pérdida de atención a los medios de comunicación tradicionales por parte de las nuevas generaciones, el aumento del uso de Internet y redes sociales, donde publicitar los productos de una marca es fácil, rápido y mucho menos costoso que la publicidad tradicional. Este estudio se centró en una encuesta mediante una investigación de enfoque exploratorio con entrevistas a influencers y a dueños de marcas de indumentarias independientes que utilizan las redes sociales como su principal forma de publicidad. Esta encuesta se elaboró con preguntas cerradas direccionadas a consumidores de la ciudad de Córdoba y las demás provincias argentinas que utilizan las redes sociales regularmente para evaluar si conocían el término influencers, y si alguna vez han adquirido un producto o servicio gracias a que ellos lo mostraron en sus cuentas de Instagram. Como conclusión se recomienda a las empresas que se adapten al nuevo mundo virtual para seguir siendo relevantes e inviertan en publicidad online incluyendo en sus campañas de marketing a los influencers como estrategias de promoción y venta, porque ellos pueden contribuir al logro de sus objetivos. Así lo demuestra el rápido crecimiento que estos han tenido en un periodo corto de tiempo, y el impacto que han presentado en la población, centrándonos principalmente en la generación millennials. | es |
dc.identifier.uri | https://repositorio.21.edu.ar/handle/ues21/23233 | |
dc.language.iso | spa | es |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Manuscrito Científico | es |
dc.subject | Redes sociales | es |
dc.subject | Decisión de compra | es |
dc.title | Los influencers y el crecimiento De las marcas en los medios digitales | es |
dc.type | bachelorThesis | es |
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