Representaciones de publicitarios entorno a la aplicación e importancia del planning en las agencias de Cordoba

Abstract

El siguiente trabajo final de grado, tuvo como objetivo conocer las representaciones que poseen los publicistas de la ciudad de Córdoba, respecto al Planning. Para ello se utilizó como herramienta de recolección de datos, la entrevista en profundidad. Se determinó la elección de una muestra de 9 agencias, pertenecientes a las 55, que corresponden a la población total. La metodología para llegar al análisis puntual de las representaciones, fue el abordaje y análisis de contenido, de las propias manifestaciones de los publicitarios. De esta manera, se pudo sustentar el análisis del discurso, con las variables desprendidas de la misma. Los resultados que arrojó el análisis y su posterior discusión se centraron en aquellos disparadores que implican una reflexión acerca de la estructuración actual que poseen las agencias de publicidad, y se centró en la perspectiva en la que se basan los profesionales para delimitar el campo de acción del planning, dejando entreveer su aplicación en un futuro inmediato.