Plan de Marketing Estratégico para Grupo Elyon

Abstract

En el presente Trabajo Final de Grado se desarrolla un Plan de Marketing Estratégico que abarca un período de dos años: noviembre de 2017 a noviembre de 2019, para la empresa desarrollista Grupo Elyon radicada en Córdoba Capital. Las principales metas del presente trabajo están enfocadas en generar notoriedad de la marca para mejorar su posicionamiento; actualizarse en cuanto a las tendencias de mercado, aumentar el market share y reemplazar el comportamiento comercial reactivo por uno proactivo. El propósito de ello es lograr una expansión comercial dentro de Córdoba, mayor reconocimiento y lograr mejores niveles de sustento económico. A fin de diseñar programas de marketing consecuentes con lo propuesta, se ha llevado a cabo un profundo estudio de los contextos externos e internos de la empresa. Con el diagnóstico obtenido, se ha logrado detectar las principales problemáticas de la empresa: el total anonimato de la marca y la reactividad en sus ventas. Para revertir la situación, es que se ha diseñado un Plan Integral de Marketing Estratégico adaptado a las temáticas detectadas, aprovechando las fortalezas de la empresa y sorteando sus debilidades.