Plan de Marketing para el Reposicionamiento Estratégico del Cepillo de Dientes de Meraki para ampliar su alcance al Mercado Masivo

Abstract

El presente informe corresponde a un Reporte de Caso en el que se realizó un análisis del reposicionamiento del cepillo de dientes de bambú de Meraki Sustentable S.R.L. en el mercado argentino. Se elaboró un plan de marketing integral para abordar la limitada visibilidad y alcance de la marca, considerando tanto el contexto externo como interno. El diagnóstico indicó que, pese a ser pionera en productos ecológicos, Meraki es percibida principalmente por consumidores altamente comprometidos con el medioambiente, lo que limita su crecimiento. Para resolver esta situación, se propusieron acciones como ampliar la distribución en canales de cercanía, desarrollar una comunicación inclusiva y emocional, implementar un programa de fidelización, y rediseñar el packaging para mejorar su atractivo. Además, se reconocen limitaciones relacionadas con el tiempo, los datos disponibles, el alcance geográfico y los recursos para la implementación. Este trabajo aporta herramientas para la toma de decisiones orientadas a consolidar a Meraki como una opción sustentable, accesible y confiable.This report corresponds to a Case Study analyzing the repositioning of Meraki Sustentable S.R.L.'s bamboo toothbrush in the Argentine market. An integrated marketing plan was developed to address the brand’s limited visibility and reach, considering both external and internal contexts. The diagnosis revealed that although Meraki is a pioneer in ecological products, it is mainly perceived by highly environmentally committed consumers, limiting its growth potential. To address this, actions such as expanding distribution in local channels, developing inclusive and emotional communication, implementing a loyalty program, and redesigning packaging to enhance appeal were proposed. Limitations related to time, available data, geographic scope, and resources for implementation were acknowledged. This work provides tools to support decision-making aimed at consolidating Meraki as a sustainable, accessible, and reliable option.