Plan estratégico de marketing para lograr el reposicionamiento de las unidades de negocio de Howard Johnson Carlos Paz como destino corporativo

Abstract

El presente trabajo final de grado corresponde a un Reporte de Caso donde se realizó un análisis de reposicionamiento de la marca Howard Johnson de la localidad de Villa Calos Paz, Provincia de Córdoba. Se elaboró un plan de marketing para el período 2021-2022 considerando las condiciones del contexto externo e interno de la empresa. Guiándose por conceptos teóricos específicos en materia de marketing, se llegó a un diagnóstico donde se concluyó que la actual percepción de los clientes sobre el hotel es familiar y no se están aprovechando todas las instalaciones y atributos que posee. Para dar una respuesta a esta problemática, se propusieron acciones destinadas a aumentar la notoriedad de marca, establecer contacto con el nuevo segmento de mercado y mejora del contenido de las páginas web para poder presentar de manera más eficiente su imagen e incrementar la participación en la organización de eventos, como ser conferencias, convenciones, entre otros, de manera virtual a través de streaming.