Campaña de reposicionamiento de la marca Camping Shop para diferenciarse de la competencia

Abstract

El siguiente trabajo propone una campaña estratégica comunicacional de reposicionamiento de la marca Camping Shop, negocio de venta al por menor de artículos para camping y actividades al aire libre en la ciudad de Córdoba. La misma se realizó a partir de una investigación del negocio; acercándonos a su target, productos, objetivos, estrategias de venta y comunicación y también al de los negocios de la competencia. Durante el transcurso de la investigación, se pueden apreciar marcadas diferencias entre los negocios más importantes dentro del rubro gracias a que cada uno tiene una fuerte imagen y elementos diferenciadores que cada uno elige para dirigirse a su target, acompañados de productos específicos para cierto tipo de actividad outdoor. Camping Shop carece de estas características de diferenciación y su imagen es muy débil y es a lo que apunta la campaña de reposicionamiento; encontrarle una imagen adecuada para que su público se identifique con ellos y se diferencie del resto de los negocios competidores.